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這個是我之前寫的一篇文章，可能有的朋友也看過。是我總結(jié)的一些可以商用的字體。

接下來我再講一下包裝上面的圖片。字體有版權(quán)圖片同樣也有版權(quán)，這個時候怎么辦呢？現(xiàn)在有一些網(wǎng)站有比較便宜的正版圖片賣，但是你購買的是它的使用權(quán)而不是版權(quán)。大家要搞明白使用權(quán)就是比如說這張圖片賣五十塊錢，你把你買了之后你可以給客戶在商業(yè)作品當中去使用，但是別人也可以用，就是你用我用大家用，這個就叫使用權(quán)。那么如果你是買斷版權(quán)，就比較貴了，可能一張圖片就幾千塊。

包裝上的圖片我們有兩種解決方式。一種就是去比較便宜的網(wǎng)站去買圖，比如說我圖，千圖，昵圖等。它可以讓你去商業(yè)使用，這種圖比較便宜，幾十塊錢。還有一個網(wǎng)站是全球共享的，是免費的，可以商用的。這個網(wǎng)站的話，我看明天有時間可以給大家發(fā)上來。還有一種情況，網(wǎng)上根本就沒有合適的圖片怎么辦？我們都是自己去拍攝的。

剛才發(fā)的這幾張圖片就是我們在給食材拍照，拍的是一個紫菜湯。因為很多產(chǎn)品的外包裝上是需要有產(chǎn)品圖片的，比如說方便面，火鍋底料的這種圖片。而且不能買網(wǎng)上的圖片，因為網(wǎng)上圖片一個是不一定合適，還有一個就是我們自己拍的話可以根據(jù)自己的想法，以及想要表現(xiàn)的內(nèi)容去重新搭配。那么這樣拍出來的圖片就比較具有獨創(chuàng)性，讓客戶的包裝上面可以跟別的同類產(chǎn)品區(qū)分開來。作為我們設(shè)計師，什么樣的作品才能更值錢？那就是原創(chuàng)的。

照片拍出來之后還需要做后期。我剛才發(fā)的這幾張圖片，大家可以對比下拍出來的原片和修圖之后的效果。

還有一點就是要堅持！

這個時候可能有的朋友會說，怎么做個設(shè)計這么麻煩？還要拍照，還要擺拍，好麻煩啊！并不是想象的那么簡單。越簡單的東西越不值錢，越是復(fù)雜的，具有一定門檻的東西才值錢。同樣是包裝設(shè)計，我剛剛開始創(chuàng)業(yè)的時候，一款包裝只要五百塊錢，現(xiàn)在我一個包裝就可以收一萬塊錢，那么區(qū)別在哪里？因為五百塊錢的時候我做的不好看，我的素材都是網(wǎng)上找的，而且還是用的方正字體！現(xiàn)在就是原創(chuàng)，圖片原創(chuàng)，字體原創(chuàng)，插畫原創(chuàng)。

說著說著我又跑題了，然后我現(xiàn)在就想說一下設(shè)計師的成長。我今天P了四張照片發(fā)到我朋友圈了，大家看一下這四張照片，雖然人是越來越老了，但是也越來越成熟了，設(shè)計做的也是越來越老練了。以后還有很長的路要走，所以說設(shè)計不是一個速成的東西。比如說有的設(shè)計培訓(xùn)班打廣告，“培訓(xùn)一個月，高薪拿一萬”，就很不現(xiàn)實。做設(shè)計很重要的一點就是心態(tài)，心態(tài)一定要放松，要能夠靜下心來去鉆研這個設(shè)計。

我又發(fā)了兩張圖上來，第一張一看就是設(shè)計師加班加成這個樣子了，黑眼圈了，很疲憊。這是設(shè)計師還是打游戲的？總之就是有的設(shè)計師做設(shè)計就做成這個樣子。大家可以對比一下這兩個的精神狀態(tài)精神面貌。下面的這個是我們團隊的照片，有三個設(shè)計師是剛剛畢業(yè)的，應(yīng)該也是屬于比較艱苦的一個階段。

但這兩張圖的精神面貌是完全不一樣的，大家可以感受一下。如果說你現(xiàn)在的公司總是上面的那種狀態(tài)，那么我覺得是有問題的。選擇一個好的平臺也是很重要的，不一定說好的就是不加班，我們也要加班，然后有時候也會很累。但是心態(tài)很重要，團隊很重要，如果你選對了一個好的老師，選對了一個好的公司，一個好的工作環(huán)境不是說工資有多高，而是對自己的成長很有幫助，能夠?qū)W習。那么接下來你的路就比較好走一些。

我剛剛發(fā)的這一套包裝就是以插畫為主的。假如說我們有的插畫師想轉(zhuǎn)包裝的話，那就太容易了！因為現(xiàn)在的包裝趨勢，很多都在使用插畫。大家去天貓搜一下食品，賣得最好的像三只松鼠這些，就是插畫畫的好，但是他的品牌是一方面。哪怕是一個新創(chuàng)的品牌，如果你的插畫畫的好，會很給包裝加分。所以插畫設(shè)計師做包裝相對來說要容易入手一些。

大家看我剛才發(fā)的“老金磨方的核桃仁兒”，就是琥珀核桃。它也是以插畫為主的，但是他跟剛才那個花草茶的畫風是不一樣的。

這個發(fā)的是剛才那套花草茶的包裝設(shè)計效果圖，大家可以核對照片對比下。

分享了兩個案例之后，我們再來回過頭看一下開始設(shè)計包裝之前需要跟客戶溝通一些什么問題。那么我們要了解的這些內(nèi)容是在沒有簽合同之前，在跟客戶談判的時候你就可以很詳細的去問他。客戶花時間來跟你溝通，就是增加了他的時間成本。他可能就會因為跟你已經(jīng)溝通了兩三天了，因為你的專業(yè)，因為你問的詳細程度，讓他感覺你這個設(shè)計師比較負責任，這個單可能就會給你，這是我的一些經(jīng)驗。

現(xiàn)在我們用剛剛發(fā)的這個案例講述了一下我們整個包裝設(shè)計的流程。跟客戶溝通，然后知道了客戶的企業(yè)狀況，他的品牌調(diào)性，銷售渠道，他是做電商的還是做流通的。他的渠道不一樣，最后的風格也會不一樣。還有它的目標消費群，產(chǎn)品特點以及產(chǎn)品價格！為什么要知道他產(chǎn)品的價格？比如說它的產(chǎn)品賣兩三百你就可以做一個精裝禮盒。如果他的產(chǎn)品不到一百塊錢就可以做一個簡裝盒或者是塑料袋。那么在我們確定好包裝設(shè)計方向之后，就要開始做元素了。什么叫元素？我們要去給這個產(chǎn)品提煉賣點，如果他這個產(chǎn)品很誘人，那么就給他拍。

把產(chǎn)品的特點，用文案的形式給他寫出來，做到包裝上面。需要設(shè)計字體就設(shè)計字體，需要畫插畫就畫插畫，需要拍照就拍照。把這些元素按照我們想要達到的一個效果把它排到這個版面上就可以了。

當客戶定稿之后，效果圖客戶滿意了，展開圖檢查了，文字也沒有問題了，這個時候在印刷之前設(shè)計師還有一個任務(wù)要做，就是做完稿。如果客戶找的印刷廠要CDR文件，你就要做CDR文件出來；如果客戶找的印刷廠要AI文件，你就要做AI文件出來；然后把包裝的展開圖做出來。最重要的一點就是把它的工藝，盒型，尺寸，工藝，專色，全部要標出來。剛才我發(fā)了一張圖片就是一個化妝品的盒子詳細的工藝標注，大家可以借鑒一下。

我現(xiàn)在發(fā)的這兩張圖片是塑料袋。塑料袋也是包裝設(shè)計里面用的比較多的一種材質(zhì)。像這兩個袋子全部都是鍍鋁袋，除了鍍鋁袋還有真空袋，蒸煮袋，鋁箔袋，很多的這種塑料材質(zhì)。大家平常買一些蛋糕，面包，花生，瓜子，零食，這些玩意兒很多都是塑料袋包裝的。但是每個塑料袋不是一模一樣的，有的硬有的軟，有的亮光有的啞光。因為他的材質(zhì)和工藝不一樣，導(dǎo)致這個塑料袋的手感不一樣。

剛才發(fā)的這兩張圖片，就是系列包裝。我們在做一個產(chǎn)品的時候經(jīng)常會有口味區(qū)分，什么香橙味，麻辣味，糖醋味，抹茶味，檸檬味……各種不同的味道。那么這個時候用塑料袋做系列包裝的時候，就可以有幾種方式。比如說用元素，食材，顏色，甚至不同造型的卡通形象來區(qū)分，這就是系列包裝的一種穿著方式。

最開始創(chuàng)業(yè)的時候我們公司什么單都做，那個時候為了生存，包括畫冊，包裝，海報甚至是一個小圖標，一個吉印通 店的banner都在做。越往后期，我們就越集中精力來做食品包裝這一個領(lǐng)域。想把這個細分領(lǐng)域做精，我覺得這是一條路！現(xiàn)在我覺得這條路走的相對來說也比較成功。那么我們來總結(jié)下在設(shè)計食品的包裝上面需要出現(xiàn)的元素，我總結(jié)了一些。

我拿一個包裝來舉例，他上面應(yīng)該出現(xiàn)logo，產(chǎn)品名，照片，文案，元素，印章，凈含量等等。對于食品包裝，我們國家有一些規(guī)范。它其中規(guī)定了很多內(nèi)容。比方說凈含量的字體高度的大小，不能小于四毫米，不能小于三毫米這樣的規(guī)定，是根據(jù)你的凈含量來的。產(chǎn)品名稱的英文也不能比中文大。還有就是，如果你上面有產(chǎn)品照片的話，需要加一句話：“圖片僅供參考，請以實物為準。”不然就是欺騙消費者。

我們剛才講到了系列包裝可以通過變換底色的方式去區(qū)分它不同產(chǎn)品的口味。那么像這個“人之初”，它沒有換底色，它是通過元素的變化來區(qū)分產(chǎn)品的。紅豆薏米粉里面就是紅豆和薏米，黑芝麻核桃粉里面就是黑芝麻核桃之類的，通過食材來區(qū)分它的系列包裝。

這張就是剛才熊蜀黍薯片的展開圖，剛才我們看到的是效果圖。你不可能發(fā)一個效果圖去給印刷廠，塑料袋要把展開圖做出來，然后把專色都標出來。我這個展開圖做的比較潦草，其實更認真一點的圖片應(yīng)該是把潘通色也要標出來，每一個專設(shè)的潘通號要標出來。然后做塑料袋是顏色越多就越貴，一個顏色一個版，多一個版的費用大概就是八九百塊錢的樣子。

那么塑料袋也有一些不同的包裝形式。比如說有三邊封，邊封等等。這些袋子上你還可以加拉鏈，有的可以加，有的不能加。

這個代餐粉也是系列包裝。這個瓶型和人之初的瓶型選的是一樣的，然后這個上面的包裝用的是不干膠。

那么這個包裝是既變化了底色，也變化了食材。通過底色和食材的變化去區(qū)分它的系列包裝。

做塑料袋的起訂量特別的大。像我剛才說的熊蜀黍的袋子是屬于卷饃的起訂量，他的重量得達到至少要達到三百公斤。還有的大一點的袋子，至少要五萬個到七萬個的起訂量。因為那個印刷塑料袋的機器和我們印刷紙的機器是不一樣的。印刷出來的機器有兩種，一種是9色的，一種是十一色的。如果你的包裝袋上面的顏色超過了九個，那么你就用十一色印刷。

這個是另外一款包裝的小袋展開圖和它盒子的工藝標注。

剛才發(fā)的月餅盒，它上面的書法字就不是在電腦里面修的，它是用毛筆在宣紙上寫出來，然后再掃描到電腦里面或者拍照到電腦里面處理，然后做的包裝。

這個是魚調(diào)料上面的包裝。魚調(diào)料上面的產(chǎn)品圖片全部都是在我圖網(wǎng)和千圖網(wǎng)里面買的，也不貴，幾十塊錢。然后所有的圖片買下來大概也就三五百塊錢，因為這個客戶預(yù)算有限。如果他的設(shè)計費多一點，那么我們可以自己拍，如果他的預(yù)算有限，那么我們就去網(wǎng)上買。

然后這個包裝上面的書法字也是找人寫的。這個系列包裝的區(qū)分方式就是通過不同的底色，不同的產(chǎn)品照片，還有不同的產(chǎn)品名來區(qū)分。

我剛才又發(fā)了幾張包裝的圖片，大部分都是有插畫在里面的。當然插畫的風格是不一樣的，有的是寫實風格，有的是色塊加黑邊線，有的是色塊加漸變沒有黑邊線，有的是夸張一點的，各種風格都有，所以我為什么說插畫師做包裝要更加方便一些。如果你是包裝設(shè)計師但是插畫不行，那么這個時候，有興趣的話你可以去學(xué)一下插畫。沒興趣的話就可以跟一個插畫師合作。如果你不會插畫，又想做各種風格的包裝設(shè)計，就會有一定的局限性。

今天分享的最后，我用一張辦公室的照片來結(jié)束。這個照片是我2011年開始創(chuàng)業(yè)的時候的辦公室。那個時候就是在一個居民樓里面租了一個房間，然后又是住人，又是辦公，臥室睡覺，客廳辦公。大家看一下我那個時候的電腦多么的落后，配置多么的差。所以這個就是給大家信心，就是哪怕設(shè)計做的不好，或者暫時的情況不好，不要著急！就像我一樣，做了這么多年才慢慢好起來。最早創(chuàng)業(yè)的時候，也很艱難的。如果接一個一千塊錢以上的單，就高興的不得了！接下來大家有什么問題都可以提問了。

提問環(huán)節(jié)：

路程啟程：包裝設(shè)計作品印制 一般在哪里可以少量印刷的，網(wǎng)上有推薦店家嗎？

賈麗芳：少量印刷得看你是什么樣的包裝。如果你是紙質(zhì)包裝的話，三四百個也是可以做膠印的。如果你是精裝盒的話，三四百個也可以。如果你就幾十個的話，那你可以數(shù)碼快印，但是數(shù)碼拍的效果不太好。如果是塑料袋的話就完全不能少量印，它必須是有起訂量的。要么就是幾萬個，要不就是三百公斤，沒有少量可以印刷的。

風中記憶：老師包裝設(shè)計字體大小有哪些規(guī)范和注意事項呢？

賈麗芳：你可以吉印通 一下“預(yù)包裝食品規(guī)范” 。幾千字我背不下來，請體諒一下！包裝當中強制規(guī)定需要標注的字，包括營養(yǎng)成分表，廠家的電話，地址，廠家公司名信息這些高度不能小于1.* 毫米。還有就是凈含量，當你的凈含量大于四百克的時候，高度不能低于四毫米，當你的凈含量是兩百到三百的時候不能小于三毫米。你自己吉印通 一下，“預(yù)包裝食品規(guī)范”里面寫得很詳細。產(chǎn)品名稱大小沒有硬性規(guī)定。但是一般都喜歡放大些。包裝涉及的要素太多，很綜合

* . 趙震：老師我想問，當初為什么會選擇食品包裝這條路呀？

賈麗芳：選擇食品包裝，跟內(nèi)因和外因都有關(guān)系。什么是外因呢？因為我在的地方是成都，成都有很多的食品廠和餐飲，市場有這方面的需求。什么叫內(nèi)因呢？因為根據(jù)本身的特長我覺得做包裝會更好一些。如果我去做網(wǎng)頁，做UI，做標志，做品牌，可能沒有做包裝更加擅長，而且我本人更喜歡做包裝一些。

* . ，，，，：老師環(huán)境設(shè)計選室內(nèi)室外比較好啊？

賈麗芳：我覺得大家在考慮到底是該做這個還是做那個的時候，不要考慮有沒有市場前景，做這塊是不是賺錢更多，來錢更快？其實不要去考慮這些，你只需要你是喜歡室內(nèi)還是喜歡室外？你是喜歡品牌還是喜歡包裝？只需要考慮你喜歡就可以了。有的做室內(nèi)的設(shè)計師一平米可以收一千塊，有的做室外的還不如室內(nèi)的，所以任何一個領(lǐng)域都有做的特別好的。

* . 小哆啦黑夢：賈老師，設(shè)計的版權(quán)問題是如何維護的？申請版權(quán)保護嗎？

賈麗芳：設(shè)計的版權(quán)是這樣的，比如說你設(shè)計了一個包裝給客戶，然后你可以去申請外包裝專利。可以去相關(guān)的部門申請這個外包裝保護專利，現(xiàn)在的費用大概是一款包裝一千五。如果你是插畫或者字體、畫冊、圖案之類的，可以去向你們當?shù)氐陌鏅?quán)局申請。

* . 趙震：親愛的老師，我想問您平時會用什么樣的方式提升自己的設(shè)計能力呀？？

賈麗芳：其實我現(xiàn)在提升自己的方式就是去看更加優(yōu)秀的作品，包括上國內(nèi)一線包裝設(shè)計公司的網(wǎng)站，去看他們新出來的一些作品。通過去看更好的，更國際化的包裝去提升自己。你看到好的包裝之后就會思考為什么他做的好？為什么他可以獲獎？為什么這個包裝出來之后它的產(chǎn)品銷量可以這么大？你去分析它，總結(jié)它，然后借為己用。這就是我提升自己的方法。

7. 差不多先生：您覺得包裝跟市場材料的進步有必然的聯(lián)系嗎？能做一些更接近自然的包裝嗎？

賈麗芳：現(xiàn)在確實有一些做紙的廠家，還有一些包裝廠在做工藝的更新，但是突破性的包裝材料暫時還沒有。比如我們最常見的就是塑料包裝，紙質(zhì)包裝。紙制包裝可以分為簡裝盒，瓦楞紙盒，金裝盒這三種。像成都有一個公司叫做模態(tài)，他會把竹纖維磨碎，然后再壓制出來一個盒子，這個盒子就比較環(huán)保。我們平常使用最多的還是一些比較常用的包裝形式，只不過可以選擇一下它的包裝材料。比如說你做卡紙盒的時候，你可以選相對比較環(huán)保一點的材料。

大家可能會覺得一些日本的包裝很天然，看得很健康很環(huán)保！包括樹葉啊，草紙啊……但是這樣的包裝適不適合在中國賣？如果你發(fā)快遞的話，快遞箱扔來扔去很容易扔碎。因為日本跟中國是不一樣，日本的電子商務(wù)并不發(fā)達，它的東西都是擺在店里，擺在超市里去賣，但是中國的保質(zhì)期要做很長，要做六個月。當然現(xiàn)在也有一些品牌的食品保質(zhì)期只有七天十五天，但是更多的是保質(zhì)期六個月到十二個月。這樣的產(chǎn)品就不大可能用比較環(huán)保，或者說很容易摔碎的包裝。

* . 為狼乃心：請問包裝中的插畫請插畫師一般怎么收費？

賈麗芳：站酷有很多插畫師都畫的不錯，你在上面想要什么風格就找畫什么風格的插畫師就可以了，費用也不是很高。因為插畫師太多了，插畫師的競爭也很激烈。從幾百塊錢到一千多塊錢就可以找到普通的插畫師，當然你要是找很有名的插畫師那可能就得成千上萬了。比如說你一個包裝你收三千到五千。然后你找一個插畫師六八百，這都是可以接受的。如果這個插畫出來的效果好，你再做包裝的時候就比較簡單了，可能把字體做一下，排下版就可以了。

7. 秦倩楠：老師你覺得考研好還是直接上班？

賈麗芳：做設(shè)計師根本就不看你是專科本科還是研究生，甚至研究生根本就找不到工作。因為招聘的話不會招研究生，而會招專科很有經(jīng)驗的。其實招設(shè)計師就是看作品看案例吧！跟你的學(xué)歷沒有太大關(guān)系。當然如果是科班出生，有美術(shù)基礎(chǔ)會占一定的優(yōu)勢，但學(xué)歷不是最重要的。

如果你是想在學(xué)校當老師的話你可以考研究生，做大學(xué)老師教設(shè)計也是一個出路。但是如果你想在設(shè)計公司做設(shè)計或者自己創(chuàng)業(yè)做設(shè)計的話，不要去考研究生了，你讀三年研究生不如在設(shè)計公司工作三年。設(shè)計公司招人不看學(xué)歷，專科研究生沒區(qū)別，就看作品。如果覺得自己文化底蘊不夠的話就多看書學(xué)習，聽聽邏輯思維音頻節(jié)目也很不錯。

有人說到關(guān)于設(shè)計費的問題，我是這樣想的，現(xiàn)在有一些大師或者大公司的收費很高，這是好事情不是壞事情。這可以讓我們看到原來做設(shè)計也是可以賺錢的，不是一個賺不到錢的苦逼。給了我們一個方向，就像燈塔一樣，讓我們看到一個去奮斗去努力的方向。但是我們每個人在成長的過程當中，不要被金錢所迷惑。如果你一直想著要賺多少錢，就會欲速則不達。其實做設(shè)計師要靜下心來，去修煉自己，提升自己，然后腳踏實地的一步一步走，你才有可能會達到那個級別。

所有我們看到的大咖，大神，大公司。都有不為人知的過去。比如我現(xiàn)在收費一萬。五年后就可能是十萬。二十年后五十五。就看你能在這個行業(yè)堅持多久。剛畢業(yè)的在成都的設(shè)計公司兩千左右吧，在企業(yè)三四千。心態(tài)很重要，不能浮躁。

我曾經(jīng)工作過的公司，最右邊那個是我以前的老板。就是他帶我走上了設(shè)計之路，之前就是美工。

大家應(yīng)該對這個比較感興趣！

這是我的* 。

最后謝謝嘿設(shè)匯平臺的邀請！

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