“百年上海圖畫展”在徐匯藝術館開幕。

展覽收集了近百位繪畫者的近200件作品及實物，試圖從文學、兒童讀物、科學美術和商業設計領域的圖畫入手，呈現20世紀的“上海故事”，引發人們對城市視覺文化的回憶與思考。

記者專訪了上海風景工作室設計師姜慶共，請他談談20世紀百年上海那些不應被忽略的視覺文化。

圖片說明：19* * 年 《兒童時代》雜志，鍛煉身體，孫平剪紙

嚴格意義上來說，此次的展覽是一個“副產品”。

201* 年，姜慶共與徐匯藝術館合作，舉辦了“上海字記———百年漢字書寫和設計展”。他把自己從2009年起收藏的小說、雜志、電影海報、名片、包裝盒、票證、節目單等各種印刷物按年份整理出來，展現了一條印刷漢字在設計和書寫方面的變化軌跡，并出版成書。

一天，姜慶共突然起了念頭：字體是研究、整理過了，但還沒有人從視覺的角度，對那些日常生活中的印刷品和生活用品上的圖畫做過梳理。從清末的小說繡像、西方引入的銅版畫、民初西式美術教育帶來的審美格調、國貨運動的商業廣告包裝、戰時的紅色印跡，至新中國的工業騰飛、改革開放掀起的流行風尚……姜慶共認為，這些圖畫真實地將各個年代中各種媒介的歷史筆觸展示在今人面前，能夠勾起人們對城市文化和個人記憶的回顧。

于是，他一面對之前收集來的藏品進行“再利用”，一面繼續入手1900年到1999年間的老物件，試圖補齊這一“百年圖景”。這便有了現在展出的近200件作品及實物。

圖片說明：19* 0年 《中國學生》雜志，團圓，馬國亮繪

【月份牌：當“洋貨”遇到年畫】

說起老上海插畫，不少人都會想到印著“時裝美女”和日歷節氣的卡片式單頁掛歷———月份牌。這一次，姜慶共特意挑選了1920年代最具時代特色的月份牌進行展示。

何為月份牌？月份牌畫又為什么得到人們的喜愛？

其實，所謂“月份牌”就是商家進行廣告宣傳的產物。1* * * 年上海開埠后，城市近代化進程加速，歐美資本大量輸入上海、開廠設店。為了銷售商品，他們想到了借鑒中國最有群眾性的民間年畫中配有月歷節氣的“歷畫”樣式，并將其融入商品廣告。

起初，外國廠商聘請中國畫師設計的月份牌畫，畫面中除了要宣傳的商品外，表現的大都是中國傳統題材的形象，如傳統山水、仕女人物、戲曲故事場面等，藝術手法上則以中國傳統工筆淡彩或重彩作表現。后來漸漸發展為以表現“時裝美女”為主要形象，色彩更加明凈鮮麗，以寫實手法作表現。印刷技術方面也更為先進，采用了新式的石印或膠印技術，豐滿逼真的彩圖比之前單線平涂的版畫更為生動感人。當銅版紙替代硬卡紙后，月份牌更受歡迎。因為印出來的月份牌上下兩端還鑲有銅邊，上端銅邊居中穿孔，可以張掛。

圖片說明：192* 年 南洋兄弟煙草吉印通 ，月份牌，周柏生畫

從一定程度上看，月份牌之所以在社會上普及度高，是因為它是贈送的。1* * * 年1月2* 日，《申報》頭版二條顯要位置刊出公示：“本館托點石齋精制華洋月份牌，準于明正初六日隨報分送，不取分文。”為強調月份牌的美觀實用，文中還特地加入了“諸君或懸諸畫壁，或夾入書氈，無不相宜”等字樣。

月份牌畫蔚然成風，人們時興把這種配有月歷節氣的商品宣傳畫張掛在家中，既作裝飾欣賞，又可查閱日期節氣。每年春節之前，商家都會大量發行月份牌贈予顧客，因此人們在走親戚、拜年時，常常會將其當作年畫一同欣賞，誰家墻上若是不掛一張，怕是要被說“落伍”了。

如今，網上有不少售賣老上海月份牌的店鋪，但真假不一。姜慶共說，剛拿到這次展出的一張192* 年的月份牌時，發現畫面上的手工描金有些粗糙，他馬吉印通 行檢查。“上世紀20年代的月份牌采用膠印和石印混合印刷，但現在石印已經絕種了，我拿放大鏡，能看到石印的網點就放心了。”

【科學繪畫：時代功能映照下的美感】

本次展覽中還出現了一些不那么“藝術”的圖畫。比如19* * 年的《科學畫報》中刊出的“上海市大場區我國第一個人工降雨灌溉站示意圖”，又如19* * 年《長江流域漁具漁法漁船調查報告》中的“拖網作業法”圖示。準確來說，它們和自然圖例、地圖一道，屬于科學繪畫的范疇。

圖片說明：19* * 年《長江流域漁具漁法漁船調查報告》，“拖網作業法”圖示　　

在我國，科學繪畫是人們頗為陌生的名詞。但在現代科學發源地的西方，科學繪畫在科學的發展中始終占據著重要地位，并擁有數百年的歷史。這些既有豐富的知識內涵，又有極高觀賞價值的精美插圖很多都出自名家之手。如數學家帕西奧利1* 09年寫的《論神圣的比例》一書，插圖作者是畫家達·芬奇；比利時醫生維薩里1* * * 年編著的《人體的結構》，書中附有27* 幅木刻插圖，出自畫家提香的弟子卡爾喀等人之手。

目前我國有確切文字記載的、可以被稱為科學繪畫的作品據說最早見于公元* * 9年的 《唐本草》一書，但可惜的是書中插圖沒有被保存下來。其后的插圖基本都延續了黑白線描圖的風格，描繪較為粗略，似是而非。直到近代，西方現代科學傳入東方，在其科學繪畫理念和技術的影響下，中國在內的亞洲國家的科學繪畫發展才開始了質的飛躍。

值得一提的是，展品中還有一件科學繪畫出自英國皇家亞洲文會北中國支會的雜志。1* 7* 年，亞洲文會上海博物院成立，這是上海最早的博物院，收藏、陳列了上海周邊地區及長江流域的動植物、礦物、古董及人類學標本，留下了不少珍貴的科學繪畫。雖然這個文會組織與英國早期進行經濟和文化的海外擴張有關，但他們的調查收集和資料繪制、整理，客觀上對于中西文化的交流，對推動中國文化和科技的進步起到了一定作用。

展覽中，姜慶共特意選了好幾張年代各異、功能不一、繪制人不同的科學繪畫，為這類歷來被人們所忽視的作品“正名”。由于科學繪畫自身“屬性”的原因，它常常在藝術和科學之間處于尷尬的地位。科學繪畫師會認為純藝術創作中描繪的自然之物是“失真”的、“捏造的”，不具有科學性的，而藝術畫家又將科學繪畫視作“說明插圖”、“工具畫”，而否認其藝術價值。

圖片說明：19* * 年 《科學畫報》，“上海市大場區我國第一個人工降雨灌溉站示意圖”

但姜慶共認為，“從自然課本上的啟蒙到工作、生活中的實際應用，這些圖畫實質上一直伴隨著人們的成長。”他希望通過這次展出，讓更多人在講究“感情”的文學插圖之外，還能夠注意到表現“精準”的科學插圖，欣賞它們在時代功能映照之下的美感。

【《申報》廣告：審美風尚可見一斑】

研究百年間上海印刷品的字體變化時，姜慶共翻看了不少老報紙，這次展覽，他同樣視老報紙為“寶庫”。20世紀的上海，《申報》發行量大、影響力強，刊登在上面的圖畫廣告也從一定程度上反映了時代的審美風尚。

由于《申報》是一份以盈利為目的的商業報紙，所以在創刊之初就很重視廣告。創刊初期，每天刊登的廣告在20條左右，后來逐步變多，鼎盛時期每天有100多條廣告。其內容也從單一的文字介紹向圖文并茂轉變，最后達到了文字在一邊、圖畫“唱主角”的樣式。

圖片說明：19* * 年 《家庭》雜志，正廣和廣告

早期《申報》的廣告，標題簡單，格式單調，語言包裝粗糙，內容呆板，形式上只有簡單的文字。但隨著廣告刊登數量的增多，廣告商開始考慮如何吸引更多的讀者閱讀，于是重視起讀者的視覺體驗，在文字中加入了插圖。1* 72年11月1* 日，《申報》上出現了第一幅配有插圖的廣告———成衣機廣告，這則廣告在介紹成衣機的功能之外，還配上了成衣機的畫面。

后來，插圖在廣告內容中比例越來越大，也更形象生動，廣告創作者們開始將圖像和畫面融入一個個創意之中，用圖文并茂的方式來表現產品的功能和作用。比如當時的阿斯匹林藥片系列廣告，展現了沒有良藥時全家人著急的場面和服用藥片后病人病痛消除、家庭重歸祥和的場景。再后來，圖像成為了廣告的“主角”，替代了文字來表現產品的功能和優點。

姜慶共說，那個年代的一些廣告在今天看來可能不再具有那么強的視覺沖擊力，但這仍不妨礙人們跟著這些圖畫將思緒飄向遠方，想象當時社會所向往的美好生活。

圖片說明：191* 年 《上海商業名錄》，中國煙臺張裕釀酒公司廣告